Google incluye la publicidad local en los móviles

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Actualizado jueves 30/09/2010 17:31 horas

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Si estás caminando por la calle y buscas 'café' con tu teléfono 'inteligente', nueve de cada diez veces es porque estás realmente desesperado por una taza de café y no porque quieras leer un artículo de Wikipedia o visitar una página de aficionados, y Google lo sabe.

Google ha presentado las búsquedas híper-locales para los dispositivos móviles, que acercan a los usuarios a lo que quieren, cuando lo quieren.

Surojit Chaterjee, el gerente de producto de Google Mobile Ads, escribeen el blog de la compañía que esta nueva prestación ayudará a crear "conexiones más significativas" al entregar información "acerca de locales y negocios en el momento y el lugar adecuados". Los resultados aparecerán como respuestas de OneBox para los dispositivos móviles, con un icono azul y un indicador de la distancia, siempre y cuando el usuario permita que Google obtenga la información de localización del 'smartphone'.

El director ejecutivo de Google, Eric Schmidt, dijo a la audiencia en el Disrupt de TechChrunch que las búsquedas móviles son el futuro de Google. "Creemos que eventualmente la mayoría de búsquedas serán móviles y también la mayoría de los ingresos", aseguró.

Pequeños pasos, como el movimiento hacia las búsquedas híper-locales, que logran que los anunciantes proporcionen la información necesaria, son los que construirán ese futuro.

Vía: http://www.elmundo.es

Google refuerza sus herramientas en la nube

La compañía mejorará la seguridad de estos servicios y permitirá la editar Google Docs desde dispositivos Android y el iPad.

Google no quiere que ninguna compañía le arrebate su liderazgo en servicios de cloud computing, para lo que acaba de anunciar la introducción de dos nuevas características: la mejora de la seguridad mediante la verificación doble de cuentas, y la posibilidad de editar documentos de Google Docs desde algunos dispositivos móviles.

El primer cambio, que busca inspirar más confianza a las empresas que todavía no se atreven a pasarse a la nube, mejora la seguridad de las cuentas de Google al introducir una doble verificación: se trata de introducir no solo la contraseña, “algo que saben”, sino también una segunda clave enviada al teléfono móvil, “algo que tienen”. Esta nueva característica estará presente en las ediciones Premier, Education y Government de Google Apps; aunque la compañía planea extenderla a la edición Standard y a las cuentas de usuarios individuales.

La segunda novedad responde a una demanda bastante extendida entre los usuarios, la de poder no solo ver sus documentos de Google Docs desde sus dispositivos móviles, sino también editarlos. Esta posibilidad, de momento tan solo disponible para usuarios de Android o iPads, se extenderá a otros dispositivos en las próximas semanas.

Google celebra así el hecho de haber alcanzado los tres millones de negocios que son usuarios de su plataforma, así como los más de 30 millones de usuarios de negocios, escuelas y organizaciones que utilizan de forma habitual las herramientas de mensajería y colaboración de la compañía.

Vía: http://www.itespresso.es

Por qué ha fracasado Google Wave

Parecía que Google Wave llegaba a la familia de aplicaciones de la casa, Google Apps, a principios de año con mucha velocidad. Pero de repente, en una charla informal, le han puesto fecha de caducidad. En realidad, las razones para este abandono son de peso.

Novell había integrado Google Wave en su proyectoPulse. SAP había desarrollado una herramienta de procesamiento de negocio en colaboración con Google Wave. Salesforce.com había le había llamado “tecnología de la nube seminal”. Y bastantes más habían apostado por su futuro.

Pero de repente Google Wave está prácticamente cerrado. La mayoría de su tecnología seguirá viva, ya que detrás tiene una comunidad open source y eso es una garantía de evolución continua. Quizá acaba siendo lo mejor que les haya pasado jamás a los desarrolladores y a las compañías de tecnología social.

Retrospectiva de Google Wave

Mirando al pasado se ve cómo la comunicación y las relaciones públicas sobre Google Wave alteraron de forma determinante la percepción del ser vicio. En realidad, los desarrolladores entendieron a duras penas el contexto del servicio. Tampoco ayudó que Google Wave sea una de las tecnologías más complejas que la empresa de Mountain View ha ofrecido jamás a los desarrolladores.

Como apuntó @timbr, Wave sólo ha estado abierto al uso generalizado durante tres meses y la API no ha sido estable mucho más. Tomando solamente estos factores, una renovación debería haber entrado ya en los planes.

Además, Google Wave necesitaba que la gente cambiase cómo usar Internet y cómo interactuar con el resto del mundo. Era una mezcla de varias tecnologías y por tanto, requería una gran adaptación por parte de los desarrolladores en lugar de una pequeña evolución. Así que ellos decidieron no entrar en esa batalla, especialmente con una tecnología tan compleja como ésta.

Adina Levin, de Socialtext, realizó un análisis de Google Wave. Rápidamente le surgió un duda sobre el concepto del servicio: “El primer grupo de dudas están referidas al modelo conceptual. Wave trata de agrupar los hilos de emails, los documentos y poner las comunicaciones por estreaming. Por separado es fácil entender cada uno, pero juntos nublan un poco el cerebro”.

Un buen futuro para los desarrolladores

Google Wave seguirá beneficiándose del trabajo de los desarrolladores ya que sus componentes centrales son de código abierto. “Ahora que no es una prioridad de Google, los desarrolladores los desarrolladores pueden escoger alegremente los elementos innovadores que trajo Wave y utilizarlos en sus aplicaciones como los necesiten”, decía el consultor Sameer Patel de Sovos Group. Para él, Google era el principal problema.

Por su parte, la compañía tiende la mano a sus socios y a sus clientes. Apoyándose en esa faceta de libertad, ayudará a todos los implicados a sacar su contenido de Wave creando herramientas al respecto. Según una portavoz de la empresa, ya hay tres disponibles: El código OT (operacional transformation), el modelo subyacente y el protocolo básico de servidor/cliente.

La Mini-Wave

El año pasado, Anil Dash habló sobre lo complejo de este sistema, que había impresionado hasta dentro de Google, con un complejo sistema de herramientas difíciles de controlar. Comparó Google Wave con las “tecnologías pushbutton” y sus cualidades que hacen Internet más sencillo para las plataformas de desarrollo. Mientras que lo de Google es más monolítico.

Según Dash, “el futuro tiene más que ver con los mensajes en tiempo real para una audiencia a escala de Internet, utilizando tecnologías abiertas y gratuitas que permitan mantener un bajo coste y eliminen la depender de una sola compañía como Twitter o Facebook”.

Los desarrolladores pueden postergar los componentes de Google Wave. Pero su riqueza seguirá estando en la combinación de sus beneficios con sus riesgos. Si la innovación sigue avanzando, superará el umbral de adopción. Y eso acabará significando que los proyectos se parecerán más a piscinas estancada que a olas en movimiento.

Vía: http://www.readwriteweb.es

Google presenta la versión de Google Apps destinada a los gobiernos

El gigante de los buscadores ha anunciado el lanzamiento de una versión Google Apps diseñada para gobiernos, pero presenta el eterno problema de la computación en la 'nube': la seguridad. ¿Logrará Google aliviar las preocupaciones de las empresas por la seguridad en el 'cloud computing' con este sistema?

Google lleva tiempo intentando hacerse con el sector de usuarios de empresas. Sin embargo, hay un obstáculo a corto plazo para esta estrategia: la empresa incumplió el plazo para implantar Google Apps entre los empleados municipales de Los Ángeles. El retraso tuvo que ver con la seguridad.

Los problemas de Google en Los Ángeles comenzaron cuando el departamento de policía de la ciudad se quejó de que la empresa no había cumplido los requisitos de seguridad, como la segregación de los datos oficiales de la ciudad de otros datos alojados por la compañía, o las comprobaciones de antecedentes de sus empleados con acceso a datos oficiales. Google, junto con su socio para la implantación, Computer Sciences Corp, aceptó pagar los costes del retraso, que ascenderían a 415.000 dólares. Sin embargo, la mayor preocupación tanto para Google como para el negocio de la 'nube' en general, es el daño que podrían hacer estos retrasos para la adopción de este tipo de servicios en gobiernos y empresas. De ahí surgió la idea de Google Apps para gobiernos.

Google ha conseguido una certificación de la Ley Federal de Gestión de Seguridad en la Información para segregar los datos gubernamentales en servidores ubicados en Estados Unidos. Google Apps también ha activado recientemente dos funciones de seguridad adicionales: la gestión de política de los usuarios y las políticas de seguridad en móviles. Las nuevas funciones de seguridad podrían estar relacionadas con las dificultades de Google en Los Ángeles.

La empresa parece segura de que el nuevo servicio le permitirá obtener contratos con el gobierno y cumplir con los requisitos municipales de Los Ángeles. Según CNET, el presidente de Google Enterprise, Dave Girouard, afirmaba "Nos encantaría haberlo activado en 50 ciudades más pequeñas antes que Los Ángeles... pero al final, el servicio de Los Ángeles supondrá un gran éxito para la ciudad, y para Google". No obstante, el Departamento de Policía de Los Ángeles primero tendrá que aprobar el uso de Google Apps para gobiernos.

Sin embargo, la verdadera prueba para Google Apps para gobiernos es si puede servirles para obtener el contrato para ofrecer servicios de correo electrónico en la 'nube' para la Administración de Servicios Generales, la misma agencia que emitió la certificación de seguridad en la información para Google. El Wall Street Journal mencionaba que Microsoft y Google se encuentran enzarzadas en una competición por conseguir este contrato. Según el diario, más del 90% de los gobiernos federales utilizan Microsoft Exchange, por lo que obtener este contrato sería un gran éxito para el buscador.

Por el momento no se sabe si Google ofrecerá servicios de segregación de datos a empresas privadas también, pero esta clase de seguridad probablemente hará mucho por mejorar la confianza en la 'nube'. Otras empresas, como Trend Micro, trabajan para encontrar modos creativos de que las empresas cifren datos antes de ponerlos en manos de los proveedores de 'cloud computing', pero no queda claro que una solución de este tipo pudiese funcionar bien en combinación con Google Apps.

Muchas de las empresas que quieren aprovechar la virtualización y las aplicaciones de productividad en línea han optado por soluciones de 'cloud computing' privado. Esto es lo que ha estado ofreciendo el rival menos conocido de Google y Microsoft, Zoho, a clientes de gran envergadura, como General Electric. Sin embargo, Raju Vegesnatold, de Zoho, explicaba en un correo electrónico que creen que "las aplicaciones de 'cloud computing' crecerán de abajo arriba, esto es, las empresas pequeñas las adoptarán primero y más adelante llegarán a las grandes. Se trata de una evolución/transición y va a llevar cierto tiempo. Mientras sucede esto, las aplicaciones, la seguridad, la confianza, etc, irán evolucionando y mejorando. Tengamos en cuenta que Salesforce.com lleva vendiendo sistemas de CRM 10 años (comenzó también con PYMEs), pero sólo ha empezado a adoptarse a nivel de gran empresa recientemente".

Vegesnatold podría tener razón: según un informe publicado la semana pasada por SPI Research, el 46% de los proveedores de servicios prefieren las soluciones de SaaS a las instaladas físicamente, es decir, un 6% más que en un estudio realizado sólo seis meses antes. De momento, las PYMEs serán la avanzadilla para la computación en la 'nube'. Sin embargo, a medida que mejore la seguridad, o se impongan las necesidades de la realidad económica, las grandes empresas les seguirán.

Como Google Apps podria derrocar a Office 2010

El buscador puede aprovecharse de las debilidades de Microsoft para imponerse en el sector del software de oficina

Mientras Google Docs activa sus nuevas opciones, Microsoft Office 2010 está acaparando toda la atención en el sector del software de oficina. Microsoft ha lanzado Office Web Apps y se está haciendo fuerte en el territorio de Google.

Según Forrester, sólo un 4% de los consumidores online en los Estados Unidos usan Google Docs. “En cuanto a uso y penetración, Google Docs sigue siendo un fracaso”, escribía JP Gownder para Forrester. Office Web Apps no va a acabar con Google Docs; Google Docs nunca ha estado vivo realmente, para empezar.

Las esperanzas de Google parecen estar principalmente en la posibilidad de convertir a las empresas a sus productos a medida que aumente la popularidad y la demanda de soluciones de cloud computing. Sin embargo, Microsoft se está tomando el cloud computing muy en serio. La empresa ha contratado a 500 empleados de ventas sólo para impulsar esta plataforma. También tiene lo que parece ser una ventaja impenetrable en el mercado del software de oficina. Sin embargo, Google Docs sigue superando a Office Web Apps en funciones, y si Google es capaz de reforzar algunos de sus puntos flacos y aprovechar algunas de las debilidades de Microsoft, aún tiene una oportunidad de hacerse con una buena posición en el sector empresas.

Acceso offline

Google dejó de dar servicio a Google Gears el mes pasado y no ha anunciado aún cuándo se lanzará su nueva solución offline basada en HTML5. Si bien es muy cómodo poder acceder a documentos en una plataforma de cloud computing, poder acceder a documentos cruciales para nuestras actividades cuando nuestra conexión a Internet está desactivada o estamos en un punto muerto sin conexión inalámbrica es mejor aún. Sin duda, ha habido aplicaciones de terceros para sincronizar nuestros archivos, y podemos exportarlos y guardarlos en nuestro ordenador. Sin embargo, una experiencia de Google offline sin fisuras sería mejor aún.

En la búsqueda de una solución de sincronización aprobada por Google, la asociación con Memeo para crear el GDrive es un paso en esta dirección. Memeo Connect sincronizará Google Docs con un documento en el ordenador local de un usuario, pero seguirá necesitando activar Microsoft Office u Open Office para editarlo sin conexión a Internet. Sin embargo, esto sitúa a Google Docs en la posición de ser un competidor razonable de Office Web Apps, hasta para los usuarios de Office 2010.

Edición móvil

Los documentos de Office Web Apps son accesibles desde dispositivos móviles, pero son de sólo lectura. Google ya lleva un tiempo ofreciendo funciones limitadas de edición. Sin duda, Microsoft incorporará la edición en Web Apps a través de Windows Mobile 7, y posiblemente en otros dispositivos, por lo que Google necesita expandir su alcance en este área.

Precios

Danny Sulivan ha escrito en Daggle.com que podría dejar pasar esta versión de Office porque Microsoft no ofrece un descuento por actualización. La ausencia de una oferta especial por actualización sin duda supone un obstáculo en cuanto a precio. Una cosa es pedir a una empresa que siga pagando por algo por lo que siempre ha pagado. Pedirles que empiecen a pagar más ya es algo distinto. Google debería aprovechar esto.

Colaboración

La mejora más significativa de la actualización de Google Docs es la función de edición colaborativa a tiempo real. Aunque Office Web Apps ya cuenta con varias funciones de edición en colaboración, el que los usuarios no puedan ver a otros editar a tiempo real supone un serio inconveniente. No está muy claro hasta qué punto supone esto una ventaja, pero Google debería aprovecharla al máximo.

Google Chrome

Microsoft mantiene su cuota de mercado en parte por incluir Office de serie con ordenadores de consumo. Google Chrome podría llevar Google Docs a cierto número de clientes si los netbooks, ordenadores tablet o incluso ordenadores de sobremesa que usen este sistema operativo tienen éxito. Los dispositivos portátiles con Chrome que cuenten con acceso a Google Docs y sincronización de GDrive podrían complementar a los ordenadores de sobremesa que usan Office. Sería un primer paso para sustituir por completo a Office. Por supuesto, ofrecer soluciones completas de Chrome y Google Apps para ordenadores de escritorio de empresa además de para dispositivos móviles sería algo mucho más interesante. Sospechamos que Google podría estar planeando promocionar Chrome en el sector empresas.

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