Las webs españolas necesitan un curso de SEO.

Autora: Estefania Perez Ordoñez

es_peor@hotmail.com

Un estudio de la Universidad Carlos III, ha dado una serie de datos preocupantes: más del 80% de las páginas webs de la Administración Pública, no se dan cuenta de la importancia de algunos de los elementos de programación más comunes, para lograr localizar e “indexar”, de forma correcta, los contenidos que poseen.

Después de localizar este estudio, los expertos de la Universidad han aconsejado a los responsables de creación y desarrollo de las webs de la Administración de ámbito público que ponen que los internautas, que las personas que buscan información en Internet, que encuentren de forma clara y sin problemas donde dirigirse para poder llevar a cabo las gestiones online. Se sospecha que le dedican muy poca atención al campo de la optimización en los buscadores de Internet. Todo esto se ha logrado a travñes de un estudio que han realizado, en conjunto, el grupo de Tecnologías Aplicadas a la Información y la Documentación (TECNODOC) de la prestigiosa Universidad Carlos III. Este estudio buscaba analizar los ficheros robots de las distintas páginas, los ficheros tipo robots.txt y sitemaps.xml.

Este tipo de ficheros son lo que se suelen emplear para lograr la optimización, en el apartado de la localización, en los motores de búsqueda, y se ha estudiado más de 4,000 webs, que forman parte de la Administración Pública española. En la mayoría de casos -un 80%- no hay ningún interés en que los principales buscadores – Google, Yahoo, Bing...-, localicen de forma correcta dichas páginas. Sólo un 17% de las webs introducen ficheros de tipo robos.txt, en sus sistemas.

Cosas que pueden perjudicar a nuestro SEO (II)

Autora: Estefania Perez Ordoñez
es_peor@hotmail.com

Seguimos con algunas cosas que pueden perjudicar el posicionamiento de
nuestra página web, de nuestro blog, de nuestro trabajo, en los distintos buscadores que encontramos en Internet (como Google, Yahoo...). Estos cambios pueden perjudicar el funcionamiento de nuestra bitácora, el funcionamiento idóneo de nuestra página y, que en numerosas ocasiones, provocan todo lo contrario a lo que buscábamos en un primer momento, de lo que queremos realmente -o sea, un mejor funcionamiento, un mejor rendimiento de nuestro trabajo-. Debemos tener siempre en cuenta que cada sitio, que cada página, tiene un determinado dentro del mundo de Internet, y si lo cambiamos, podemos perjudicar todo el trabajo realizado, hasta ese momento.

Cambio de Dominio

Por estrategia de publicidad o simplemente “branding”, algunas empresas deciden cambiar su nombre comercial y hacen un sitio Web nuevo sin tomar en consideración su dominio anterior. Esto sin duda podría ser de “alto impacto” desde el punto de vista de pérdida de posiciones en buscadores electrónicos.

Modificaciones a URLs

Es posible que algunos sitios Web comiencen a utilizar lenguajes de programación diferentes al “original” y esto traiga consigo un cambio de extensión por ejemplo de HTML a PHP. Aún cuando el fichero tenga el mismo “nombre”, deberá utilizarse un re-direccionamiento 301 a cada uno.
En resumen, debemos evitar ciertos cambios en nuestro trabajo. Si un cliente nos lo pide, debemos decirle que no, negarnos con mucha educación. Si no, nuestro trabajo puede irse a la basura, por un simple cambio, que no parecía nada.

Cosas que pueden perjudicar a nuestro SEO (I)

Autora: Estefania Perez Ordoñez

es_peor@hotmail.com

Cuando trabajamos en este mundo, de Internet, páginas webs... nos encontramos que muchas veces hay personas que buscan cambios, que quieren cosas nuevas; cuando, en realidad, esos cambios pueden perjudicar nuestro trabajo. Esos cambios, muchas veces, no están pensados, o sea, la persona que los ideó no tuvo en cuenta lo básico, para no perder ese “valor”, cuando hablamos de posicionamiento en los buscadores SEO. “Y aunque algunos cambios sean mínimos (párrafos de contenido, añadir una sección nueva, imágenes), es posible que otros signifiquen una pérdida importante y repentina de posiciones alcanzadas…”Algunos de los cambios que podemos utilizar, y que pueden perjudicar nuestra página web y, además, de manera muy drástica son:
Implementación de un CMS o administradores de contenidos
“Generalmente algunas empresas bajo el lema “hágalo usted mismo” implementan administradores de contenido después que el sitio Web ha sido un HTML o similar, haciendo que toda la estructura y navegación –URLs- cambien, entre otros aspectos también relevantes.”

Por tanto, debemos tener mucho cuidado en este campo, pues no siempre los cambios son buenos. Es cierto que como en cualquier sector, es “renovarse o morir”, pero debemos tener mucho cuidado con lo que hacemos, pues podemos hundir todo nuestro trabajo en meses. Y, muchas veces, no podemos volver a atrás, y arreglar los errores cometidos. Por tanto, si un cliente nos dice de hacer cambios, con educación, muchas veces, lo mejor es decir no. Seguiremos tratando este tema, que es bastante interesante, en otros post de nuestra página.

Top Ten de errores en sitios web

Los sitios webs suelen cometer errores imperdonables a la hora de llevar su contenido al publico. Repasemos cuales son los errores más frecuentes de los Diseñadores Web a la hora de mostrar un sitio.

1. Uso de flash excesivo

Con la salida
de Macromedia al mercado, muchos Diseñadores Gráficos se movieron a la Web creando
sitios impactantes en Flash. Lamentablemente esto se convirtió en un hábito
para muchas empresas que dejaron que sus portales y sitios B2C se convirtieran
en una "obra de arte" de el Diseñador de turno. Estudios recientes demuestran
que en el 99% de los casos un sitio flash para una empresa o comunidad, está siendo mal empleado. Las razones? muchas:

• >Carecen de boton back en el explorador, ya que es un solo archivo y por lo cual,
  el navegante tiene o que volver al principio y empezar de nuevo su recorrido,
  o descubrir que el Diseñador no tuvo en cuenta ese detalle, por lo que generalmente
  se retira del sitio.

• El archivo flash mal utilizado suele ser pesado y consumidor de recursos. Los
  archivos Flash en la Mac o PC del Diseñador pueden llegar a correr y cargar
  tan fluidamente que aveces asombra, pero resulta que el 90% del resto del
  planeta no tiene una PC o Mac equipada para soportar miles de vectores y
  videos en movimiento, más el agregado de la música que suena entrecortadamente
  haciendo que la sola acción de cerrar el Navegador para huir del sitio se
  convierta en una mala palabra.

• Impedimento de copiar texto informativo y pegarlo en otro lugar de la PC. Al ser un
  sitio web Flash, es imposible copiar cualquier texto informativo dentro
  del mismo, ya que aunque existe la opción en el programa de habilitar esta
  particularidad, muchos Diseñadores nunca la utilizan.

Estos son solamente algunos ejemplos de cómo los Diseñadores hacen
mal uso de la tecnología flash. Es más que obvio que la tecnología flash bien
utilizada puede ser una de las más finas maneras de comunicar.

2. Fuentes ilegibles

Los Diseñadores
generalmente no se fijan en este punto, pero es sumamente escencial dejarle
a los navegantes elegir el tamaño de la tipografía en el WebSite. Con la tecnología
Flash esto quedo en el pasado y por lo tanto se deja fuera del alcance a una
buena porcion de navegantes maduros (+40 años) que son potenciales clientes
o lectores.

No solo la tecnología Flash ha provocado estos errores, también el uso excesivo
de programas que crean stylesheets (hojas de estilo) y en el mayor de los casos
no tienen contemplada la posibilidad de darle a elegir al navegante como quiere
leer su texto.

3. Pantalla completa

Muchos de los
WebSites que utilizan esta propiedad no son bien visto por los navegantes. Según
encuestas, es más probable que un navegante cierre un WebSite que no le permite
la opción de utilizar el resto de su pantalla que el visitante cierre un Banner
Pop-up.

Hoy en día la gran mayoría (por no decir la totalidad) de navegantes utilizan
sistemas de mensajería instántanea, y al utilizar una propiedad de pantalla
completa se obliga a los navegantes a elegir, entre una lista de colegas/amigos/profesionales
que pueden o están enviando mensajes constantemente en línea, y un WebSite.
No vale la pena sacrificar una visita y una posible compra/relación, por el
solo hecho de acaparar la atención total del navegante, ya que provoca el efecto
contrario y hasta puede llegar a parecer violento.

4. links del tipo Mailto en lugares inesperados

Este es un
error común de novato cometido inexplicablemente por muchos Diseñadores. Parece
raro que se haya olvidado que la arquitectura y usabilidad es tan importante
como el aspecto gráfico de un WebSite. En los tiempos que corren todo pasa por
lograr impactar gráficamente al usuario y se han cometido errores básicos tal
vez imperdonable para profesionales y colegas con años de experiencia en la
materia.

El navegante en la mayoría de los casos odia que un WebSite le haga hacer una acción
que no era la que esperaba. Si en un link se lee la leyenda "click aquí para
enviar un email" el navegante sabe que si hace un click ahí, o lo llevará a
una página con un formulario de envío o le abrirá un nuevo mensaje de su correo
electrónico predeterminado. Pero si un mailto está completamente
disfrazado en un link con la leyenda "averigue más sobre este producto!/servicio!"
el navegante espera que lo lleve a un texto o a otro lugar donde puede averiguar
y obtener más información y no que le abra un nuevo mensaje de su cliente de
correo.

Esta error ha costado muchos menos visitantes, ya que el navegante se siente engañadoy lo peor de todo, que lo tomaron por idiota con éxito.

5. Recolectar emails ilegalmente

O legalmente,
como lo hacen muchos WebSites e ISP (Internet Service Provider). El spam es
un problema que nos involucra a todos y cada uno de los profesionales que realizamos
contenidos Web, y lamentablemente muchos de los WebSites de ISPs y empresas
proveedoras de casillas de correo gratuita que fueron apareciendo en estos últimos
meses han tomado por idiota al navegante.

El
navegante al ver que un sitio tiene una política de privacidad, está confiado
de que su información será salvaguardada como se merece, pero muchos WebSites
hacen totalmente lo contrario, en su política de privacidad explican al usuario
que pueden vender su información al mejor postor, pero obviamente escrito entre
1.190 lineas de texto que solamente un Abogado se atreveria a leer y no un navegante
promedio. Esta falta de consideración se está haciendo cada vez más presente
en Internet y la única manera de controlarlo es crear políticas de privacidad
cortas, al grano y entendibles por cualquier usuario.

6. Páginas pesadas

Hace un par de años en america
latina se tenía muy en cuenta como en el resto del mundo que no todos los navegantes
tienen una conexión por cable o ADSL para poder bajar los WebSites en 2 segundos
y medio, por lo que se diseñaban WebSites que fueran atractivos para los que
poseían conexiones de alta velocidad y los que no.

Hoy en día los responsables de WebSites han olvidado que existen cada vez más
personas que utilizan dial-up gratis en los que la velocidad no es el punto
fuerte del servicio, si no el no pagar un abono mensual fijo por el servicio
de conexión. Esto es un error gravísimo y fatal para las empresas de Internet
que han sacrificado accesibilidad por interactividad.

7. Contenidos extensos

Por
el afán de ofrecer cada vez más, muchos WebSites han cometido el error de ofrecer
demasiado contenido a sus navegantes perdiendo así la línea de lo que en verdad
quieren ofrecer o dar a conocer. Estudios demuestran que un navegante se pierde
muy rápido en un WebSite extenso que en uno con su información concentrada y
enfocada.

8. Poca información del navegante

Hace unos años los WebSites requerian que el navegante en cuestión
para hacer uso de un servicio o ingresar a una comunidad de navegantes se registrara
mediante un formulario que recababa datos sobre la persona en cuestión. Mediante
estos datos surgían unas estadísticas que le indicaban al personal que mantenía
este WebSite que rumbo tomar en base a las preferencias, nivel social, pasatiempos
y demás información incluso geográfica de los navegantes.

Hoy en día estos formularios fueron disminuidos tal vez demasiado por las continuas
quejas de los navegantes que no deseaban pasar 15 minutos llenando un formulario
de 3 páginas. La queja estaba bien dirigida, pero la acción que tomaron muchos
WebSites fué extrema. El reducir en un 89% la información de sus navegantes
indica el no saber que dirección tomar. La solución hubiese estado en recabar
información vital para la empresa y no información para ser vendida a agentes
externos.

9. Banners Flash

Nuevamente
con el flash, los Diseñadores Web comenten el error de aceptar publicidad en
este formato, que lo unico que logra es alterar al navegante. Nada puede ser
más odioso que una publicidad que tiene música, se mueve al margen de lo que
uno está leyendo y distrae la atención. Ni los clasicos gifs animados de 2 frames
lograron tal efecto en los navgantes. Aunque existen publicidades en formato
Flash que están excelentemente realizadas y orientadas al lugar donde serán
mostradas, en la mayoría de los casos esto no es así.

10. Contáctenos…o no?

La
finalidad de una sección de contáctenos en un WebSite es simplemente
eso, un lugar donde se muestra al navegante toda la información necesaria para
ponerse en contacto con la empresa.

Naturalmente aquí se tendrían que colocar todos los datos de la empresa, como
dirección postal, ubicación en la ciudad, teléfonos, emails, etc. Pero desgraciadamente
esto no se lleva a cabo y solamente ponen a disposición del navegante una dirección
email, olvidando que no solamente los "buscadores de ocio" navegan la Internet,
si no también, empresarios, accionistas, socios y clientes en potencia visitan
Internet día a día.

Un punto a reconsiderar.

http://www.maestrosdelweb.com/editorial/erroresweb/

Trucos para seleccionar palabras Claves para su página web

Pon tus palabras claves más importantes primero

Google y otros buscadores ponen más importancia en el texto que sale primero en cada página. Las primeras 100 palabras deben tener las palabras claves más importantes de tu página.

Recuerda que si estás usando tablas, el buscador cogerá y pondrá más importancia al texto de la primera tabla que encuentre, así que, es importante que pongas tus palabras claves más importantes allí.

Mete palabras claves también en la ‘alt' de las etiquetas de imágenes y en los nombres de los archivos.

Pon algunas de las palabras claves del texto en negrita.

Ya no es importante tenerlas en el nombre del dominio (www.tuspalabrasclaves.com) como solía serlo anteriormente pero si tienes las palabras claves en la url comunica mejor al navegante de lo que trata.

Esta optimización también ayudará a atraer los anuncios correctos y relevantes de AdSense.

No te pases repitiendo las palabras claves y no escribas cosas sin sentido o que no suenen profesional sólo por poner palabras claves. Hay gente que intenta ganar dinero creando páginas de basura automatizada. (Y peor, ¡hay gente que lo recomienda!) Si funciona, no dura mucho tiempo y acabaras baneado por Google y fuera del programa AdSense.

Estos pueden ser unos puntos básicos en lo que se suele llamar SEO (Search Engine Optimización), todo lo que es posicionarse bien en los buscadores. Son detalles básicos e importantes y incluiré más en las próximas lecciones. Sin embargo, creo que es un momento oportuno de explicar una cosa. Sinceramente, no creo que nadie pueda llegar muy lejos en Internet centrándose solo en las últimas técnicas de SEO. Aparte de lo más básico, esas cosas cambian con los tiempos, tienen que cambiar obligatoriamente porque a Google y los otros buscadores no les gusta ser manipulados por los Webmasters y hacen lo que pueden para sacar mejores resultados y esconder su sistema de clasificación.

Si realmente quieres tener éxito en Internet, debes intentar construir algo para los usuarios. Algo que es interesante, divertido, útil o tiene un mecanismo natural para atraer usuarios y que puede seguir así durante muchos años. Intenta ser creativo, resolver un problema o crear algo que falta en Internet, aunque sea solo contenidos e información. Al igual que el mercado off-line, un producto, servicio o página que es igual que otras ya existentes en el mercado no va a tener buenas perspectivas.

Las personas que intentan monetizar sus páginas con AdSense a veces se quejan mucho de los bajos pagos de los anuncios en español, y es cierto que pagan menos en general, sin embargo hay mucho más campo abierto para conseguir tráfico con nuevas páginas y ideas, de lo que hay en inglés. Y siempre hay buenas ideas y posibilidades nuevas para alguien imaginativa.

Por qué su sitio web no está bien ubicado en los buscadores: errores típicos.

Malas frases clave: La gente que usa los buscadores son personas “normales” que probablemente no usen palabras que aparecerían en un volante publicitario. Conozca a sus clientes y use las palabras que ellos usan para preguntarle por sus productos o servicios.
Uso excesivo de contenidos gráficos y/o flash: esto se ve bien para los visitantes, pero para los buscadores significa poco. Los motores de búsqueda buscan contenido y palabras clave relevantes según el término de búsqueda. Por supuesto que es necesario y recomendable usar gráficos, pero no hay que olvidar el contenido. Esto no quiere decir que los sitios web hechos en flash son malos. De hecho, muchas grandes empresas los usan. Sin embargo, a menos que su diseñador flash sepa como integrar el contenido y las palabras clave dentro del flash, lo recomendable es usar sitios híbridos con mezcla de HTML y flash.
Uso incorrecto de la etiqueta “Title”: Mucha gente considera que dentro de la etiqueta de título debe ir el nombre de su empresa o producto. Lo recomendable es incluír las palabras o frases clave más relevantes. Mantenga la longitud de esta etiqueta menor a 65 caracteres para evitar que los buscadores piensen que está tratando de aprovecharse de esta característica.
Uso de técnicas “sucias”: Existen algunas técnicas para aprovecharse de la manera en que funcionan los buscadores. Sin embargo, normalmente los buscadores detectan esto en poco tiempo y más bien castigan a los sitios web que explotan esas vulnerabilidades. Ejemplos de estas técnicas son las de “texto escondido” y “uso excesivo de palabras clave”.
Esperar resultados inmediatos: Una estrategia de posicionamiento en buscadores requiere de la construcción de enlaces de calidad hacia su sitio web, lo cual lleva tiempo y es un proceso contínuo.
Uso de asesores poco éticos: Tenga cuidado con aquellos que le garantizan resultados excelentes en poco tiempo. Los métodos de búsqueda de los motores como Google están en constante revisión y adaptación y no se llevan a cabo de manera pública, por lo que nadie sabe directamente de ellos cuales serán los cambios y cómo hacer para lograr buenos resultados. Muchas empresas hacen uso de técnicas “sucias” como las mencionadas arriba, lo cual les consigue muy buenos resultados, pero en poco tiempo cambian drásticamente al ser castigados por el buscador.

Fuente: Facilweb.